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勇闯天涯superX受年轻人青睐
2018-08-23
作者:王平   来自: 大同新闻网

在今年成龙国际动作电影周期间的2018雪花啤酒美食嘉年华上,一款名为勇闯天涯superX的青年定制款啤酒卖疯了。据了解,这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来的首款核心产品,并强势深耕年轻人市场。
       采访中记者了解到,之所以在美食嘉年华上大卖是有其深层原因的。首先就是包装新颖。在包装上,勇闯天涯superX根据年轻消费者的喜好定制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。其次是口感清爽。作为一款淡爽型啤酒,勇闯天涯superX酒液金黄,泡沫洁白细腻、持续时间长,在泡沫消失后酒液还能持久挂杯,符合一款好酒所具备的特征;而且在口感上清新酷爽又不失丰满,酒味醇厚之余又苦味适中,非常符合年轻人的口味。视之炫酷,嗅之醇香,品之回甘,是这款新品的最大特点。

       据了解,在年轻人成长为消费主体的背景下,啤酒消费市场也从量变走向质变。正如勇闯天涯superX一样,啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。华润雪花啤酒正是抓住了这一市场变化,企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进,彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。
       对此,华润雪花啤酒不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人,还联手“热血街舞团”及旗下实力选手X-crew组合,并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》……多维度试水娱乐营销,以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。
       过去的老话常说:识时务者为俊杰。如今,勇闯天涯superX正是抓住了新时代下消费主力人群的变更节点,适时地推出了这一款划时代的啤酒产品,才得以抓住了主流消费人群,才得以获得了令同行瞩目的傲人销售业绩。

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